home themes forums
   
        Register ! Lost Password ?
Навигация
Главная
Статьи
Загрузка файлов
FAQ
Форум
Веб ссылки
Категории новостей
Обратная связь
Фото галерея
Поиск
Литература
Качкар и Раджаб
Самый подходящий дом
В общем-то буря пустяк…
Арестованное письмо
Война плохим словам
Анна Семенович: «Видимо, я счастливый человек»
Американская пресса: от партийности к независимост
Американские бестселлеры
Американцы читают все меньше
Загадки бытия
Запрещенные шедевры
Как они смеялись
Как сфотографировать фею, или Ошибка Конан Дойла
Краткая история книжной цензуры
Клады и сокровища
Корнелиус
Константин Ситников. Как медведь с комаром боролся
Империи: от расцвета до заката. Егор Гайдар
Кто спас советскую власть от гибели
Проблемы роспуска территориально интегрированных империй.
Пресса и Белый Дом
Под знаком печали
Острова Бонин
Отповедь Орианы
Месье Рене. Питер Устинов
Эраст Фандорин - "новый интеллигент" России
День, подаренный Пушкиным
Деньги колдуна
Десять наиболее популярных в США книг 2004 года
Д`Артаньян о трех головах
«Истинная повесть» графини Ростопчиной
Театр и кино
Владимир Китт: «Мантикора началась с кота»
Александр Дьяченко: «Фигурное катание
Алексей Барабаш: «Сегодня нет большой разницы - кино или сериал»
Алексей Завьялов: «Театр – это экстрим
Анастасия Заворотнюк – летящей походкой…
Анатолий Папанов: «Так хочется работать…»
Великая любовь великого хана
Закрытые пространства: артхаусный психоанализ
Роман Балаян: «Райские птицы не виноваты
Рожденная революцией – профессионализм плюс идеология
Катя Каренина: «Я живу в кадре»
Идиот» Ивана Пырьева
Мария Горбань - лечит или летит?
Мантикора: репортаж со съёмок мистического фильма
Проклятый рай – сериальная проституция
Нирвана: герой на героине, героиня – на героине
Мираж – приключенческий истерн-вестерн
Новая земля – старые проблемы
Love Journal – Антипенко + Уварова
Светлана Светличная - свет в квадрате
Сергей Перегудов: «Ничего нельзя откладывать на «потом» [
Oasis
Хрусталев, машину!: завуалированные девяностые в гротескных пятидесяты
Фильм про бабушку с тележкой
Эдуард Парри: «Я заберу свой режиссерский стульчик
Два капитана – две киноверсии одной книги
Долгая дорога в дюнах – Паулс, Юрмала и рижский бальзам
Девчата: сибирская зима в солнечной Ялте
Денис Никифоров: «Моя роль построена на «Чу»
«Плюс один» - легкость перевода Оксаны Бычковой
Известные люди
Группа футбольных болельщиц «Рефлекс»
Владимир Турчинский: «Жене даже во сне изменяю только с ней же!»
Алиса Гребенщикова: «Через две недели точно рожу!»
Алиса Гребенщикова: «Я всегда знала, что рожу в 30 лет!»
Виктор Логинов: «У нас с женой полное взаимопонимание!»
Виктория Боня: «Дружба с Тимати лучше, чем отношения
Анастасия Мыскина: «Теперь все мои мечты
Закрытие ММКФ: нелетная погода
Роман Третьяков женился
Ира Тонева: «Я совершенно не хочу
Ксения Бородина: «Я готова к свадьбе!»
Настя Задорожная: «Я умею "спускать себя на землю"»
Наташа Подольская: «Мне снятся наши с Володей дети»
Нашествие 2008: рок в обнимку с гламуром
Михаил Пореченков: «Могу сыграть даже телефонную книгу!»
Олег Газманов: «Дима Билан — это позорище!»
Почерк раскрывает тайны звезд
Мерлин Монро - история жизни. Фотоальбом
Самые сексапильные спортсмены «Олимпиады-2008». Топ-9
Сергей Зверев: «Мои 25 см нужно утягивать!»
Сергей Лазарев разочарован «Евровидением
Уилл Смит: "Хочу пообщаться с русскими людьми
Тимур Родригез: «Встретив Аню, я понял
Дарья Сагалова: «У нас не умеют снимать страшилки!»
Жанна Фриске: «Догадайтесь, кто моя подружка?
Дженнифер Лопес: «Хочу спокойно гулять по улице!»
«Кинотавр-2008»: Рудковская примерила белое платье
«Шпильки» не бегают
Юлия Бордовских: «С мужем была любовь с первого взгляда!»
Яна Рудковская: «Хочу быть как Киркоров»
Музыкальное творчество
Бадди Гай /Гай Джордж/
Брунзи Билл /Брунзи Уильям Ли Колин/
Ash
Былые времена
Гэри Мур
Blur
Cast
Роберт Лирой Джонсон
Divine Comedy
Лондонская Симфониета
Концерт за 20 000 $
Мадди Уотерс /МакКинли Морганфилд
Пол Баттерфилд
Kula Shaker
Mansun
Синяя птица шахтерских детей
Сценарий Нового Года больше праздников
Хаулин Вулф
Тадж Махал /Генри Сент Клер Фредерикс/
Франсис Кабрель
Фредди Кинг
Уилли Диксон
Reef [
Tom Petty & The Heartbreakers
Yardbirds
Элмор Джеймс /Элмор Брукс/
Дэвид Ашер
Цитадель Этель Войнич
Юрий Наумов
Сейчас на сайте
Гостей: 1
На сайте нет зарегистрированных пользователей

Пользователей: 2
Посетитель: film1
Реклама
viagra made in india diflucan how fast does it work xanax and alcohol use memory loss and ambien valium and breast milk will klonopin get you high zithromax z-pak side effects weaning off of wellbutrin how long is xanax detectable in your system sleep apnea and ambien cut ambien cr in half what does cialis look like ultram and liver disease xanax and heart attack tramadol side effects weight gain can xanax cause memory loss tramadol hydrochloride for pets aciphex long term side effects lorazepam and high blood pressure how much for a xanax bar xanax dosage for sleep how long does it take phentermine to work price of ambien cr is paxil an maoi mixing lorazepam and hydrocodone xyzal compared to zyrtec buy alprazolam online no prescription generic names for wellbutrin amoxicillin dosage for babies paxil side effects hair loss how long is celexa in your system taking acyclovir during pregnancy recommended dosage of xanax tramadol use in dogs how fast does celexa work zyrtec time to work what color is a viagra pill tramadol 50 mg abuse make your own cialis order ativan no prescription what does an ambien pill look like how fast does valtrex work valium in alcohol withdrawal paxil time to take effect tramadol urine drug screen mg in xanax bar xanax xr withdrawal symptoms what if girls take viagra alprazolam duration of action can cialis cause blindness zyrtec and benadryl interaction zovirax dosage cold sores valtrex for cold sores dosage mixing viagra and alcohol will 1mg of xanax get you high is cipro a sulfa drug aciphex patient assistance program tramadol maximum daily dose xanax and back pain tramadol for narcotic withdrawal zyrtec safety in pregnancy ambien side effects withdrawal is ultram a controlled drug viagra for sale after an online consultation will phentermine show up on a drug screen xanax in drug screen tramadol on empty stomach propecia hair loss women what are the side effects of wellbutrin xl amoxicillin to treat chlamydia paxil long term effects taking viagra if you don't need it xanax and multiple sclerosis paxil ringing in ears ritalin and ativan together how long after eating viagra amoxicillin over the counter is cipro a cephalosporin buy acyclovir no prescription zyrtec d and pregnancy tramadol hydrochloride 50mg capsules take cipro with food phentermine gen. ionamin 30mg yellow finasteride long term effects how long xanax addiction morphine and valium interactions paxil and suicidal thoughts how long does ambien take effect mixing propecia and rogaine overdose of tramadol in dogs switch from cymbalta to wellbutrin antibiotics side effects amoxicillin lorazepam injection prescribing information adding wellbutrin to ssri fioricet with codeine side effects is valtrex safe during pregnancy natural alternative to zyrtec what class is wellbutrin in is klonopin safe during pregnancy valtrex dosages for cold sores zithromax z-pak for sinus infection tramadol hydrochloride and paracetamol reasons to take xanax how long does it take viagra to start working valtrex use during pregnancy zithromax dosage for sinus infection how safe is meridia will klonopin help me sleep zovirax dosage for cold sores what does the ambien pill look like tramadol 50 mg ingredients how fast does cipro work zyrtec how does it work does viagra lower blood pressure valium dosage for anxiety paxil safe during pregnancy phentermine and heart disease how long does a xanax high last does celexa make you lose weight how long does it take for paxil to start working tramadol overdose in dogs paxil side effects for women tramadol dose in children how long before amoxicillin expires sexual side effects of ativan lamisil without a prescription how long does aciphex stay in your system phentermine every other day propecia after hair transplant sexual side effects of lorazepam viagra past expiration date tramadol for kidney stones the benefits of viagra taking valium while pregnant patent expiration on viagra phentermine blue and clear xanax and hepatitis c zoloft and ambien cr xanax dissolve under tongue mixing tramadol and vicodin how is valium metabolized is ultram er a narcotic tramadol long term effects mixing morphine and xanax paxil and memory loss adipex weight loss pill mixing amoxicillin and nyquil weight gain and valium zithromax treatment for strep throat stay up on ambien xanax bars and alcohol xanax how does it work how long does ultram stay in your system herbal alternatives to viagra is cipro good for respiratory infections yellow xanax bars mg viagra and red bull natural alternative to phentermine how does viagra work more drug_uses what do amoxicillin capsules look like mixing klonopin and ambien valium on an empty stomach xanax bars time release cipro and urinary tract infections what classification is ultram viagra cost in india valium for social anxiety what does tramadol contain how long does paxil take to work zithromax and hearing loss amoxicillin 3 times a day xanax safe while breastfeeding cipro dosage for prostatitis valium use in children taking wellbutrin with lexapro viagra birth control insurance mixing vicodin and ambien sleep apnea and valium zyrtec get you high will wellbutrin get you high phentermine yellow no rx xanax what does it feel like how long is alprazolam in your system taking ativan when pregnant pump of the valium ultram and flexeril together taking ultram to get high valtrex dosage 1 gram will lorazepam show up on a drug test recommended dosage of ambien taking phentermine when pregnant ambien and weight gain zoloft and xanax at the same time xanax for hot flashes take propecia with food taking ambien during the day how long does it take for zovirax to work generic wellbutrin weight gain switch from lexapro to wellbutrin valium stronger than xanax valtrex off label uses symptoms of ambien withdrawal phentermine hydrochloride over the counter nitric oxide and cialis is ativan stronger than xanax side effects of paxil xanax good or bad signs of amoxicillin allergy phentermine use during pregnancy tramadol side effects canine viagra sudden hearing loss does cipro affect birth control how fast does valium work how is xanax metabolized other uses for valtrex most common side effects of wellbutrin what if cialis does not work tramadol for tooth pain how do you take ativan how long does it take wellbutrin to take effect how is xanax used temperature a cipro in aprile phentermine no script needed how do i know if i'm allergic to amoxicillin sexual side effects ambien ultram er prescribing information mixing ambien and vicodin what phentermine looks like class action lawsuit ambien taking too many ambien meridia average weight loss how long after taking zithromax can i drink alcohol how does fioricet make you feel no rx phentermine 37.5 prolonged use of valium paxil morning or evening tapering off of ultram tramadol and tylenol 3 natural alternative to ativan how safe is phentermine top pharmaceuticals from aspirin to viagra and more xanax and pregnant women xanax and heart problems amoxicillin 400 mg 5ml how does valtrex work how long does acyclovir stay in your system phentermine before and after xanax and working out viagra low blood pressure how much do xanax sell for picture of paxil cr viagra and liver disease tramadol for dogs and humans what is a bar of xanax alprazolam 0.5 side effects propecia before and after losing weight on phentermine xanax lowers heart rate ambien on full stomach tramadol and urine tests valium and premature ejaculation how long does ativan stay in your urine what does wellbutrin sr do valium for alcohol withdrawal switching from cipralex to celexa paxil pros and cons paxil side effects libido xanax as an antidepressant zyrtec and high blood pressure adipex vs adipex p viagra and kidney disease take xanax with food tramadol conversion to morphine paxil cr and weight gain paxil how does it work valium detection in urine tramadol hcl recreational use viagra helps performance anxiety tramadol a controlled substance how long does zithromax stay in the system will zithromax cure gonorrhea taking wellbutrin with celexa pros and cons of diflucan the dangers of viagra how long wellbutrin to take effect xanax for back pain tramadol more drug_side_effects dogs xanax for short term use tramadol mode of action carisoprodol mechanism of action tramadol capsules for dogs taking tylenol with cipro paxil withdrawal symptoms length valium on a full stomach xanax mixed with methadone carisoprodol what is it
08.09.2008 16:09:11 Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино
Кино новости08.09.2008 16:09:11
Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино


Нина Ромодановская

На современном этапе развития отечественного кинематографа, характеризующимся бурным ростом производства фильмов, маркетинг и реклама становятся инструментами, без которых невозможна реализация кинопроектов. Применение различных видов маркетинговой и рекламной стратегий, в зависимости от конкретных задач, позволят дифференцированно подходить к каждому проекту и успешно реализовывать обе составляющие – социокультурную и коммерческую.

Российская киноиндустрия вплотную подошла к проблеме изучения рынка, где важное место в разработке проектов занимает маркетинг. Реклама стала неотъемлемой составляющей кинопроката.

Создание кинофильмов требует больших финансовых вложений. Средняя стоимость производства полнометражной картины сегодня составляет около 50 млн. рублей. Как правило, это проекты, не дающие быстрой и высокой отдачи. Для того чтобы инвестиции пошли в кинопроизводство, необходима уверенность инвесторов в их возврате. Создание и применение экономически выверенной маркетинговой стратегии даст возможность инвестору вкладывать средства в те кинопроекты, которые смогут принести реальную финансовую отдачу.

Очень важной и ответственной частью киномаркетинга является анализ данных социологических опросов. Этот вид исследования позволяющий разработать стратегические направления развития киноиндустрии в целом и определить их конкретные темы и жанры, востребованные аудиторией, учесть ее ожидания при написании сценариев. Совместная работа с социологами и психологами позволяет маркетологам определять темы, жанры, киногероев, сюжетно-зрелищные свойства фильмов, актуальные для современного зрителя. Экономический расчет в киномаркетинге должен опираться на изучение зрительской аудитории, социологию, статистику и психологию, Это позволит активно привлекать зрителя в кинотеатры, и даже расширять аудиторию.

Маркетинговые исследования в области создания аудиовизуальных произведений позволяют:

- определить реальную и потенциальную ёмкость рынка (количество зрителей);

- проанализировать и спрогнозировать поведение потребителей (динамика спроса, распределение количества зрителей по времени года, региону, возрасту, полу, социальному положению, доходу и т.д.);

- провести анализ конкурентов на рынке аудиовизуальной продукции (существующие предложения, фильмы сходных жанров и (или) тем, находящиеся одновременно в производстве, кассовые сборы по фильмам, уже вышедших в прокат);

- определить свою долю на рынке (оценить потенциальный уровень кассовых сборов фильма на фоне выхода аналогичных фильмов, и, как следствие, оценить рентабельность кинопроекта);

- определить стратегию и тактику продвижения фильма (рекламная кампания, прокат, промоушен-акции).

Маркетинговая стратегия - это общий план маркетинговых мероприятий, с помощью которых на каждом этапе каждый участник создания и продвижения фильма рассчитывает достичь своих маркетинговых целей. Она состоит из отдельных стратегий для целевых рынков, позиционирования, маркетингового комплекса и сметы расходов на маркетинговые мероприятия.

Главные составные части плана маркетинга в киноиндустрии:

· описание целей продюсера, дистрибьютора, кинопоказчика;

· детальный анализ структуры рассматриваемых первичного и вторичных рынков;

· прогноз тенденций развития аудиовизуального рынка;

· описание маркетинговых стратегий на каждом рынке;

· описание конкурентных преимуществ аудиовизуального произведения;

· выбор и обоснование эффективного позиционирования аудиовизуального произведения на рынке;

· описание инструментов реализации маркетинговых действий;

· описание возможностей контроля за реализацией маркетингово плана.

Наиболее важную часть планирования составляет разработка предварительной стратегии маркетинга по выходу на рынок с конкретным продуктом. Предварительные тестирования литературного сценария, режиссерского сценария и других материалов предподготовительного периода при помощи экспертных оценок дают возможность использовать эту информацию для принятия решения о запуске нового проекта.

В силу специфики аудиовизуальной продукции и поэтапного многоуровневого продвижения на рынок исследования проводятся в нескольких направлениях.

Разработка стратегии маркетинга идеи, замысла, сценария.

Подбор идеи и сценария под эту идею – самый ответственный момент для продюсера. Удачно выбранная тема, сценарий, интересный в данное время зрительской аудитории - половина успеха фильма.

Маркетинг на этом этапе – самое важное звено, пока еще недооцененное продюсерами, полагающимися на свою интуицию. Он позволяет, во-первых, определить возможные ошибки и избавиться от них без существенных финансовых потерь. Во-вторых, маркетинговое исследование наглядно демонстрирует инвестору экономические выкладки и прогнозируемые результаты, что реально может помочь продюсеру в поиске средств на реализацию проекта.

Стратегия маркетинга на этапе кинопроизводста.

Производство фильма - самый дорогостоящий период реализации проекта. Использование ресурсов – трудовых, финансовых, производственных, материальных на данном этапе максимальное. Поэтому целью продюсера является распределение средств таким образом, чтобы, с одной стороны, наиболее полно воплотить художественную концепцию, с другой стороны, не допустить перерасхода.

Маркетинг этого периода помогает продюсеру в решении данных задач.

Рекламная стратегия формируется таким образом, чтобы целевая аудитория фильма, уже проинформированная раннее, о его создании следила за его производством и ожидала выхода на экраны.

Стратегия маркетинга и рекламы в прокате.

Для продюсера и дистрибьютора главной целью является выпуск фильма в прокат в определенное время и на определенной территории.

Разработка маркетинговой стратегии направлена на определение нужного времени и целевой аудитории на нужной территории.

На этом этапе доминирующее место занимает рекламная стратегия.

Разработка рекламной стратегии определяет следующие элементы: целевая аудитория; позиционирование аудиовизуального произведения; разработка рекламного обращения, количество и качество средств массовой информации, и/или рекламные носители, используемые для размещения рекламного обращения.

Стратегия маркетинга и рекламы на этапе кинопоказа.

Цель дистрибьютора - выпустить фильм оптимальным количеством копий для запланированного количества зрителей. Цель маркетинга - опираясь на данные ситуационного анализа, определить необходимое число копий и кинотеатров.

Рекламная стратегия в этот период может корректироваться в зависимости от результатов сборов в первый уик-энд, вплоть до принятия решения о полном прекращении рекламной кампании или же, наоборот, стимулирования зрителя на затухающем интересе.

С момента выхода фильма на экраны продюсер и дистрибьютор имеют возможность, наконец, следить за результатами маркетинга.

Показателями эффективности расходования средств на маркетинг могут быть:

· кассовые сборы на одну копию фильма;

· отношение расходов на маркетинговую деятельность к размеру кассовых сборов;

· величина кассовых сборов непосредственно по рекламным акциям в конкретном регионе;

· изменение отношения аудитории к выпущенному фильму в результате рекламной деятельности.

Итак:

1. Для успешного продвижения аудиовизуального произведения необходимо проводить маркетинговые исследования, которые начинаются с определения вкусов и предпочтений киноаудитории, выявления тенденций и экстраполяция их на период выхода фильма. Исследования продолжаются на протяжении всего производственного цикла картины.

2. По результатам проводимых исследований разрабатывается маркетинговая и рекламная стратегия продвижения применительно к конкретному этапу создания фильма.

Стратегия корректируется, в зависимости от результатов исследований на каждом этапе.

3. По итогам проката проводится анализ стратегии продвижения. Это позволяет накапливать опыт маркетинговой деятельности и выявлять наиболее эффективные стратегии.

Источник статьи -

www.Proficinema.ru
Комментарии
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Пожалуйста залогиньтесь для добавления комментария.
Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.

Пожалуйста, залогиньтесь или зарегистрируйтесь для голосования.

Нет данных для оценки.
Реклама
Гость
Имя

Пароль



Забыли пароль?
Запросите новый здесь.
Голосование
Вы работаете в :

в кинопроизводстве

в дистрибьюции

в кинотеатре

я студент

я журналист

я не связан с кино

Для участия в опросах вы должны залогиниться.
Мини-чат
Вам необходимо залогиниться.

smokk
11/09/2008 10:04
самый классный фильм это Красота по американски :-)

Рекламка